【干嘉伟】复盘美团制胜秘籍

【干嘉伟】复盘美团制胜秘籍

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 【干嘉伟】复盘美团制胜秘籍

干嘉伟  高瓴资本运营合伙人

前阿里巴巴集团销售副总裁,前美团COO,人称“阿干”。他于1999年末加入阿里巴巴,成为第67号员工,是阿里B2B中供铁军的代表人物。

2011年,干嘉伟加盟美团。其加盟让美团实现地推管理日益精细化、规范化。在 “千团大战”中,美团后来居上,获得最终胜利,干嘉伟是其中核心人物。现为高瓴资本运营合伙人。

专题简介

市场上90%以上的行业都是“红海”,如何打破固化的行业格局与创新困局?成为每一位“行业狙击手”的攻克难点。 2011年,“5000团大战”战况空前,美团如何快速杀出团购红海?作为其一线操盘手、美团地推铁军“缔造者”,亲自复盘美团制胜秘籍,揭秘千团大战背后的科学运营体系,拆解其中关键打法,质量与效率两手抓,助力企业战略破局。

美团一年降4次销售提成,“三高三低”如何站住脚?

①美味生活的落寞:市场很大,没人占领赛道,一定是有多快跑多快; ②美团的“千团大战”的节奏:2012狂拜访、狂上单; ③三高三低:高质量低价格、高效率低成本、高科技低毛利; ④2012年一年降4次提成,从10%到2%; ⑤你是要办苹果公司,还是富士康?

全行业巨亏的情况下,美团如何实现盈利?

①千团大战下的盈利; ②一家企业的价值取决于它创造的价值; ③全行业巨亏的情况下,美团如何实现3%的盈利? ④同行都在盯“北上广深”,美团迅速占领二三线城市; ⑤2012年通过1000个管理节点和工具,科学的手段和科学的方法论。

用科学的管理方式,复制一个美团地推“铁军”

①大部分企业家的管理不够科学,可以做的更好; ②美团定3%,如何拿到?最终变成了1000个管理点,落实到系统; ③百度外卖挖人、阿里口碑挖人,为什么美团不怕?培养人; ④不能培养下属的老板,领导力没有杠杆,只是基础的管理人员。

“千团大战”盈利的关键:科学运营

①聚焦本地生活:为什么不做商品团购?有京东、阿里,资源有限,不碰商品团购; ②清晰定义“销冠”、树立正确的标杆; ③可持续、可复制的“销冠”:消费感没发去管理; ④2012年春节:“谷满仓”——增加供给;——狂拜访、狂上单。

创业老兵王兴为什么一定要搞团购?

①复盘美团团购:符合三层四面(用户数、频次很高); ②大众点评造合并的原因:被美团占领二、三线市场,动作慢,开站少; ③千团大战美团为什么只在全国开了77个站? ④战略执行(做团购、开大几十个站、去阿里找大个的、合并点评)&战术执行(6下杭州)。

美团酒店PK携程?阿干:从来不担心会输

①美团早早被王兴定调:成本领先型业务,拼效率、拼成本; ②算细账,每一张券都挣钱; ③巴菲特四大护城河:品牌(可口可乐)、转移成本(医疗)、网络效应(微信)、结构性的成本优势(美团酒店PK携程)。

管理的四个层次:最高境界“借假修真”

①自然生长:没有年度目标预算,就是干; ②有清晰的目标、KPI和奖惩:有轨电车,赏罚分明; ③关键过程指标:凡夫畏果菩萨胃因; ④借假修真:最高境界,培养人,目的是团队提升; ⑤前三个是任务导向、目标导向,最后一个是团队导向、人员导向; ⑥管理千万不要去忽悠。

很多企业出问题的本质:犯错误的起点太低

①阿干的三个基本假设:不是最聪明的、不是最勤奋的、也不是第一个遇到这类问题的; ②找到最佳实践,站在巨人的肩膀上; ③千团大战:成千上万的销售、几百万商家搬到线上; ④王兴建议分行业管理销售,阿干却坚决不分行业; ⑤只会谈中餐,销售管理很差劲。“笨销售”; ⑥一个合格的销售:什么都可以谈; ⑦线下销售专业不专业,体现在拜访效率、路线管理; ⑧不在执行中押宝,在验证上花功夫:范弗里特弹药量、OKR、聚焦; ⑨企业资源有限,最核心的资源:一把手的注意力。

【案例分析】如何理解瑞幸咖啡的“烧钱”之路?

①三层四面分析瑞幸咖啡; ②星巴克贵,给新的进入者很大空间; ③供给与需求:迅速优化成本模型:从获客到配送; ④特斯拉自动驾驶平台; ⑤瑞幸咖啡有成功的可能性; ⑥融资能力是瑞幸咖啡比较核心的组织能力。

人才三分法:为什么王兴要6下杭州?两个字:对标

①盘点公司的组织能力:最缺的是什么? ②阿干的人才三分法:自然生长、建过好系统、日常管控; ③为什么王兴6下杭州邀请阿干?两个字:对标; ④公司空降高管、照搬照抄导致管理“水土不服”,只见过系统没建过系统; ⑤公司招高管如何看简历?

王兴的“三层四面”:所有生意都适用的理论分析

①拼命996业务也没见增长,关键在于没做好这一步; ②确定战略方向:这个事情到底有多大?这个事情是不是你的事情?盘点你的组织能力,找到三四个最重要的核心能力,就能战胜大多数竞争对手; ③方法论:王兴“三层四面”理论分析业务方向; ④【案例】猫眼电影,三层四面分析。

人人必读的《精益创业》,重视早期验证阶段

①大背景:互联网是科技的子集; ②战略的执行:确定战略方向,马云唯一的不变就是变化;初步验证客户价值——《精益创业》; ③真正的好的生意,在验证客户需求阶段就会感觉到; ④美团当时搞“动物园”,为什么偏偏拿外卖当切入点?

经营企业或个人,最终取决于能创造多少价值

①1999年诞生阿里巴巴、腾讯用十几年时间成为全球市值排名前十的企业; ②传统VS科技:企业的价值取决于它创造的价值; ③收获的价值小于创造的价值:李嘉诚的故事(我挣钱不会拿走桌上全部的钱); ④创造100元的价值,不可能收获200元; ⑤拼多多市值超百度?原因还是在于短时间内创造了巨大价值; ⑥时代会淘汰不进步的传统企业家,符合第一性的产业一定会存在; ⑦巴菲特&查理芒格:长期投资,考虑时间的复利。

企业没有实体虚拟之分,本质上企业就这两种

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①讨论实体虚拟价值不大:是个伪命题; ②大润发&超市是实体,电商就是虚拟?; ③餐馆是实体,美团餐饮是虚拟? ④存在即合理,市场是公平的; ⑤美团跟非科技企业之间的区别? ⑥美团团购业务的价值:市场优胜略汰的机制更高效; ⑦社会总是在淘汰低效率的企业; ⑧本质上企业分两种:成本领先,效率更高成本更低;差异化; ⑧打折的本身,是因为服务没有差别,是市场让他打折; ⑨美团外卖的价值:提高人吃饭的效率; 10.外卖的发展,背后是餐饮行业工业化的过程。

80%的管理问题,还是战略的执行问题没搞明白

①如何理解战略执行:联合词组&偏正词组; ②战略:《孙子兵法》怎么打仗? ③经营企业的过程:就是不断在制定、验证、厘清战略; ④区别战略的执行&战术的执行:小数点前后的差别; ⑤骑自行车快的时候不会考虑平衡问题,只有停下来的时候才会去平衡。

学会和时间做朋友,切忌“刻舟求剑”选行业

①过于关注最终结果,而忽略中间的过程; ②行业选择建议:兴趣、投入热情,时间积累(类似找终身伴侣); ③建立长期观点,人生早期是价值积累; ④巴菲特80几岁跳着舞步去上班,一定要真正找到热爱的事情; ⑤这是一个终身学习的时代,要做时间的朋友; ⑥《一万小时天才理论》。

我为什么选择放弃“金饭碗”,投身互联网?

①人生很多状态不是0和1,是0.8和0.2; ②阿干的选择智慧:投身互联网的契机(杨致远的采访); ③让父母“崩溃”两次的选择:第一弃学,第二国企辞职去阿里巴巴; ④行业有没有发展前景:第一性原理; ⑤传统产业不必非要跟互联网扯上关系。

5年的“弃学”创业让我懂得了“菩萨畏因”

财富自由不是财富的量,是选择心灵上的自由。创造价值才能获得财富,听讲述该如何做职业选择,创业前要考虑哪些客观规律,如何了解市场,进行体系训练。

如何面对生存焦虑下的时代大环境?

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